在新冠肺炎疫情總體得到有效控制之后，中國演出市場經(jīng)過從30%到50%、75%的逐步開放，在2021年3月迎來了全面恢復(fù)。隨著各地演出場所售票恢復(fù)到100%，演出市場的全線回暖，對內(nèi)容的生產(chǎn)創(chuàng)作提出了更多更高的要求。

如何以高質(zhì)量的作品吸引觀眾，進(jìn)一步繁榮演出市場？在國外演出項目還不能進(jìn)入中國市場的階段，如何提高原創(chuàng)作品的增量和質(zhì)量？日前，在阿里文娛旗下娛樂票務(wù)平臺大麥舉辦的戲劇創(chuàng)作者大會上，來自行業(yè)協(xié)會、國有藝術(shù)院團(tuán)、民營劇團(tuán)、劇院劇場等機(jī)構(gòu)代表匯聚一堂，探討演出行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

根據(jù)大麥與燈塔專業(yè)版聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年，中國演出的票房已經(jīng)超過200億元，年增長率7.29%，增速超過了電影市場。

“中國的演出市場是一個遠(yuǎn)被低估的市場，其發(fā)展?jié)摿�巨大。過去3年，中國演出市場有近10%的增長。即使在受到疫情沖擊后，劇場恢復(fù)也很快，觀眾觀劇熱情高漲。”阿里巴巴集團(tuán)副總裁、大麥總裁李捷表示。

不僅增速加快，這幾年演出市場上的“爆款”也層出不窮，涌現(xiàn)出不少票房與口碑雙豐收的作品。如2018年，法語經(jīng)典音樂劇《搖滾莫扎特》3個月巡演8城70場，一票難求；2019年，話劇《德齡與慈禧》好評不斷，演出票場場秒罄；2020年，話劇《牛天賜》單輪票房破200萬元；2021年，音樂劇《阿波羅尼亞》6個月演出200余場，四成觀眾跨城追劇……

雖然演出市場日趨火熱，但是據(jù)大麥平臺統(tǒng)計，2020年疫情發(fā)生之前，排名前十的熱銷劇目大多是海外引進(jìn)的項目。以目前市場增速最快的音樂劇為例，在疫情發(fā)生之前，有超過60%的劇目和票房來自海外巡演以及海外的版權(quán)。中國在原創(chuàng)劇目方面還有極大的潛力未被開發(fā)。

“受疫情影響，現(xiàn)在國外的演出項目暫時還不能進(jìn)入中國市場，這意味著目前100%開放的市場，需要依靠更多原創(chuàng)劇目。”中國演出行業(yè)協(xié)會秘書長潘燕在會上說。她認(rèn)為眼下正是國內(nèi)演出業(yè)提升原創(chuàng)數(shù)量與質(zhì)量的關(guān)鍵窗口期。

如何抓住這個窗口期？當(dāng)天大會上，大麥宣布推出全新戲劇廠牌“當(dāng)然有戲”，以合制及自制孵化的方式，重點布局話劇、音樂劇、沉浸式戲劇三大品類；致力于三大方向：創(chuàng)投精品劇目，挖掘好故事，輸出好制作；布局創(chuàng)新體驗，拓展演繹場景，制造沉浸式體驗；著力本土表達(dá)，改編名家名作，立足中國美學(xué)創(chuàng)作新經(jīng)典。據(jù)了解，新廠牌推出的第一批作品將超過20部。

“我們希望通過在演出內(nèi)容領(lǐng)域的布局和探索，為演出市場注入更多能量，與合作伙伴攜手為戲劇內(nèi)容發(fā)展創(chuàng)造更多的可能性，做出觀眾想看的劇目，推出時代需要的作品。”李捷表示。

為了培養(yǎng)戲劇新生力量，搭建更具輻射力量的創(chuàng)作運營平臺，大麥還攜手鼓樓西劇場啟動“1+1青年導(dǎo)演戲劇制造計劃”，選拔新人導(dǎo)演，儲備優(yōu)秀戲劇作品；與上海大劇院聯(lián)合啟動“新音樂劇孵化計劃Fly Plan”，邀請國際團(tuán)隊為中國創(chuàng)作者提供系統(tǒng)性寫作課程培訓(xùn)和劇本輔導(dǎo)，給予創(chuàng)作人從劇本孵化到排練工作坊測試、試驗演出、商業(yè)制作的全鏈路支持，幫助華語音樂劇創(chuàng)作者推出好作品、成就新經(jīng)典。

“非常高興看到整個行業(yè)攜起手來共同努力。”潘燕表示，“原創(chuàng)是演出業(yè)的生命力。期待大家能面向觀眾和市場，推出更多優(yōu)秀的戲劇原創(chuàng)作品，吸引更多年輕人走進(jìn)劇場�！�

《 人民日報海外版 》（ 2021年04月07日 第 07 版）