暑期來臨，不少游客來到位于河北省保定市淶水縣的野三坡景區(qū)露營，在青山綠水中盡享休閑時光。新華社記者 高 博攝

暑期來臨，旅游業(yè)恢復(fù)性增長迎來更多積極信號。北京環(huán)球影城、上海迪士尼樂園相繼恢復(fù)運(yùn)營，全國多地恢復(fù)跨省游，暑期游熱度不斷上升。

旅游需求集中釋放

工業(yè)和信息化部取消通信行程卡“星號”標(biāo)記的消息發(fā)布半小時后，各平臺的機(jī)票、酒店、火車票等搜索量大幅增長：去哪兒平臺機(jī)票搜索量上升60%，火車票搜索量增長1.5倍；同程旅行平臺機(jī)票搜索量較前日同一時段上漲180%，酒店搜索量較前日同一時段上漲220%；攜程平臺上，多個熱門旅行目的地的搜索量增長超300%；飛豬數(shù)據(jù)顯示，暑期機(jī)票預(yù)訂量增長2倍以上。飛豬交通事業(yè)部副總經(jīng)理向敏表示，為更好地滿足游客暑期出行需求，飛豬一方面將持續(xù)推出暑期機(jī)票燃油費(fèi)5折券、超值機(jī)票次卡等優(yōu)惠活動，降低用戶出行成本；另一方面也將進(jìn)一步完善暑期出行預(yù)訂及退改服務(wù)保障，提升用戶出行體驗(yàn)。

多地景區(qū)重現(xiàn)熱鬧景象。6月以來，吉林省長白山景區(qū)游客接待量穩(wěn)定回升；6月21日，湖北省重啟跨省團(tuán)隊(duì)旅游之后，游客接待量不斷刷新；7月2日，湖南省張家界武陵源核心景區(qū)進(jìn)山人數(shù)、購票人數(shù)雙雙突破1萬人，這也是今年非法定節(jié)假日里，該景區(qū)單日游客數(shù)量首次突破1萬人；6月最后一個周末，飛豬門票出票量同比去年增長74%。

北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副院長鄧寧指出，隨著疫情防控形勢向穩(wěn)趨好，各地文旅部門陸續(xù)推出暑期旅游活動和優(yōu)惠措施，國內(nèi)旅游需求將在暑期迎來集中釋放，游學(xué)、親子游、探親游等將是熱門業(yè)態(tài)，自駕游、家庭團(tuán)、租車游等也將有較強(qiáng)需求。

主題游產(chǎn)品亮點(diǎn)多

文化和旅游部日前召開的2022年第二季度例行新聞發(fā)布會上，產(chǎn)業(yè)發(fā)展司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，6月以來，各地文化和旅游活動逐步恢復(fù)，市場開始回暖。為促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)，推動市場復(fù)蘇，將抓住暑期消費(fèi)旺季，著力發(fā)展夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)。

夜游項(xiàng)目已成為許多地方提升旅游品質(zhì)、拉動旅游消費(fèi)的著力點(diǎn)和突破口。

6月23日晚，沉浸式夜游項(xiàng)目“二分明月憶揚(yáng)州”在江蘇省揚(yáng)州市瘦西湖開啟。據(jù)介紹，該項(xiàng)目采取10—20分鐘循環(huán)表演的形式，融合唐詩、光影、演藝、親子、非遺等元素，包括光影詩畫夜游、交互場景體驗(yàn)、花車巡游、千燈夜市四大板塊，以“煙花三月”“二分明月”“春江花月”等十大元素為場景轉(zhuǎn)換，讓人感受夜游揚(yáng)州的精彩魅力。山東省聊城市為吸引年輕游客群體，以中華水上古城為核心，推出夜間燈光秀、夜游古城、夜賞文創(chuàng)、夜享演藝等多樣化文旅產(chǎn)品，打造東昌湖景區(qū)、摩天輪歡樂城旅游區(qū)、江北水城歡樂小鎮(zhèn)、九州洼月季公園等夜間文旅消費(fèi)場所，組織開展夜游東昌湖、九州洼月季公園音樂噴泉3D燈光秀、古城夜間燈光秀等系列活動。

親子游、研學(xué)游是暑期旅游市場上的主力，針對這類游客群體，海南省專門推出包括露營活動、主題研學(xué)、體育賽事等在內(nèi)的暑期促消費(fèi)旅游活動。此外，很多景區(qū)通過減免門票，提升吸引力和口碑，爭取更多客源，并借此拉動景區(qū)周邊的餐飲、住宿、文娛、交通等消費(fèi)。江蘇省南京市還出臺“寧文旅12條”，對開發(fā)建設(shè)露營營地、旅游演藝、主題游樂、夜游等新產(chǎn)品、新項(xiàng)目的建設(shè)單位給予適當(dāng)獎勵。

個性化選擇更多元

通信行程卡取消“星號”標(biāo)記的消息一發(fā)布，身在江蘇省連云港市的盧瑋就立刻著手安排自己的暑期西藏之旅。此前，她在一短視頻平臺上關(guān)注了一位拉薩當(dāng)?shù)氐膶?dǎo)游，并咨詢了有關(guān)西藏旅游的行程設(shè)計(jì)、疫情防控政策等。拍個人寫真照，是盧瑋此行的主要內(nèi)容。“5年前，我跟團(tuán)去過西藏，到過拉薩、林芝等地，參觀過不少景點(diǎn)，對西藏旅游有了初步了解。這一次，我只想去拉薩一地，多停留幾天，來一次深度體驗(yàn)之旅。”盧瑋介紹，為此，她閱讀了大量的拉薩旅游攻略，并已聯(lián)系好當(dāng)?shù)氐南驅(qū)Ш蛿z影師。

為拍照而去一地，這樣的個性化旅游尤其受到年輕游客歡迎。例如，擁有豐富古建筑資源的北京、西安、大同等城市，深受喜愛古風(fēng)攝影的游客青睞，攜程在多個熱門旅游城市推出過沉浸式旅拍服務(wù)。

為適應(yīng)游客個性化、品質(zhì)化的旅游消費(fèi)新需求，旅游目的地也積極設(shè)計(jì)新產(chǎn)品。例如，為適應(yīng)外地游客減少、本地游客成主力的新市場，南京市玄武湖公園開發(fā)“水上文旅+體旅系列”“觀鳥游船專線”“兒童探險(xiǎn)樂園”等新產(chǎn)品和新項(xiàng)目；剛剛開業(yè)的江蘇首家紅色文化大型高科技主題公園——淮安方特東方欲曉，圍繞紅色文化主題，融合當(dāng)?shù)刈罹叽硇缘臍v史人物和紅色經(jīng)典，打造系列高科技、強(qiáng)互動的紅色主題沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，為游客帶來紅色旅游新體驗(yàn)；河北省保定市淶水縣的野三坡景區(qū)則將鄉(xiāng)村游與露營相結(jié)合，為游客提供綠色旅游新體驗(yàn)。

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