銀河星耀，冰月皓明。驪山腳下，華清宮內(nèi)，彩燈齊射，照亮了半邊天際。冬雪過后的夜晚，素練瓊枝，綽影重疊，此時，冰火版《長恨歌》緩緩啟幕?！捌咴缕呷臻L生殿，夜半無人私語時”，當(dāng)空靈的歌聲刺破寂夜，“明皇”與“貴妃”會于鵲橋，水池之上，舞臺之外，人們沉浸在歷史與文化、光影和樂舞的同一個“時空交點”。

一千多年前，詩人白居易來到長安，留下千古絕唱《長恨歌》，饋贈給后人無限遐想。歷史斑駁，長歌不絕！2006年，中國首部大型實景歷史舞劇《長恨歌》與觀眾見面。18年來，《長恨歌》演出超5000場，接待約1000萬人次，實現(xiàn)收入近20億元。2021年12月3日，華清宮創(chuàng)新推出冬季版冰火《長恨歌》，實現(xiàn)了北方冬季室外實景演出的突破。2023年《長恨歌》又入選“全國首批旅游演藝精品名錄”。

冰火版《長恨歌》演出現(xiàn)場。華清宮景區(qū)供圖

“斯山為大幕，斯水作舞臺，斯地真歷史，借我入戲來。”近年來，陜西更是圍繞《長恨歌》、驪山和溫泉酒店等IP，整合文旅優(yōu)勢資源，走出了不唯“門票”唯“文化”的文旅新路徑，逐漸實現(xiàn)從“靠墳”到“靠文”的突破。

門票之外，打造全新的業(yè)務(wù)增長賽道

驪山晚照，自古號稱“關(guān)中八景”之一。眼下雖草木冬藏，但紅葉白石，別有風(fēng)味。去陜西臨潼登驪山、賞晚照、看演出、泡溫泉，成了大多游客的選擇。

“我們提前三個月就訂了華清御湯酒店和長恨歌演出，當(dāng)天還根據(jù)當(dāng)?shù)厝私榻B，去驪山的一家機車主題咖啡店喝了下午茶，看了日落。我們這次進行的陜西5日游起初是沖著《長恨歌》而來，但到了才發(fā)現(xiàn)，能賞玩和體驗的東西是一系列的，有一半時間都沉浸在華清池了?！睆闹貞c慕名而來的陳女士說。

近年來，陜西打造了以“華清旅游”為母品牌，以華清宮、華清演藝、華清御湯、華清文創(chuàng)、華清管理為子品牌的“一母五子”品牌戰(zhàn)略架構(gòu)，促進文旅高質(zhì)量發(fā)展。

冰火版《長恨歌》演出現(xiàn)場。華清宮景區(qū)供圖

“我們發(fā)揮《長恨歌》的品牌優(yōu)勢，聚集組合產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢，開創(chuàng)景區(qū)+酒店合作新模式、新典范。同時，我們還深入?yún)⑴c臨潼區(qū)其他文旅項目運營，延伸華清旅游產(chǎn)業(yè)鏈，擴大華清旅游生態(tài)圈，實現(xiàn)臨潼全域旅游高質(zhì)量發(fā)展?！标兾魅A清宮文化旅游有限公司總經(jīng)理車軒說。

20世紀(jì)50年代末，作為陜西國慶十周年十大項目之一，華清池成了一座人民公園。進入80年代初，隨著華清御湯遺址的發(fā)掘和梨園遺址博物館的修建，華清池一躍成為全國熱門旅游景點、陜西旅游的龍頭單位和重要的外事接待單位。半個多世紀(jì)以來，“華清池”這三個字在不斷“破題”路上，隨時代脈搏試煉，有90年代的輝煌，更有11年的迷惘，直到實景演出《長恨歌》誕生，在摸索、創(chuàng)新中，最終落盡繁華見真章，從資源依賴型的“門票收入”走到了文化賦能下的“產(chǎn)品融合”，實現(xiàn)了新一輪文旅轉(zhuǎn)型升級。

“我們堅持產(chǎn)品為王，創(chuàng)新突破，企業(yè)綜合收入突破10億元，《長恨歌》《12·12》、御湯酒店、文創(chuàng)、管理輸出等非門票業(yè)務(wù)收入6.94億元，占總體收入的69.4%?！避囓幷f。

陜西華清宮文化旅游有限公司黨委書記、董事長高潔表示，華清宮還將在持續(xù)拉動包括經(jīng)典《長恨歌》、冰火《長恨歌》、實景影畫《12?12》、多媒體影像劇《玄境長生殿》在內(nèi)的演藝產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展“強引擎”的同時，積極深入?yún)⑴c臨潼區(qū)其他文旅項目運營，延伸華清旅游產(chǎn)業(yè)鏈，擴大華清旅游生態(tài)圈，打造更多“高顏值”“文藝范兒”的文旅項目。

延伸產(chǎn)業(yè)，從“出圈”走向“出品”

《長恨歌》何以常新？莫過于緊跟時代、產(chǎn)品為王，不斷更新表達，更新游客體驗，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。

今年夏天，華清宮的一場直播燃爆全網(wǎng)。當(dāng)晚，《長恨歌》也進行了開演18年以來首次全程直播。

“太震撼了！”“一定要去看！”第一次在直播間看到完整版《長恨歌》的網(wǎng)友們紛紛表示。在近6小時的直播里，累計觀看量30萬余次，點贊量達1億次，華清宮官方抖音號更是一夜?jié)q粉10萬。不僅如此，華清宮還持續(xù)開展達人帶貨推廣活動，官方抖音直播多次沖進全國游玩帶貨榜前十名。

冰火版《長恨歌》演出現(xiàn)場。華清宮景區(qū)供圖

“我們立足華清宮深厚的歷史文化資源和技術(shù)先行優(yōu)勢，搶占直播賽道，持續(xù)開展達人帶貨推廣活動，官方抖音直播多次沖進全國游玩帶貨榜前十名。通過新表達、新技術(shù)、新文創(chuàng)，讓景區(qū)文化活起來， 游客體驗潮起來?！比A清宮景區(qū)黨委書記、董事長高潔說。

2023年陜西省政府工作報告提出，要加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。積極推進萬億級文化旅游產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，開展重點文旅產(chǎn)業(yè)鏈三年行動。華清宮景區(qū)又一次做出嘗試，創(chuàng)新融合文化IP，以“中國唐文化旅游標(biāo)志性景區(qū)”為核心定位，通過活動創(chuàng)新、場景創(chuàng)新，營造國潮文化氛圍，利用沉浸式數(shù)字展陳與體驗場景，全方位還原唐文化，打造極具特色的唐文化主題樂園。

據(jù)了解，在甲辰龍年，萬象更新之際，華清宮還將為全國游客呈現(xiàn)富有唐朝文化特色的新春游園會。

車軒介紹，考慮到廣大游客對沉浸式體驗的需求，華清宮還將以文化賦能商業(yè)，以多元業(yè)態(tài)增強沉浸式體驗，打造“芙蓉天街”文商旅消費聚集區(qū)，改造提升舞劇《長恨歌》，常態(tài)化開展“唐·上元節(jié)”夜游活動，通過燈光、造景和夜游，營造“全唐”概念場景，為游客提供新型體驗，激活臨潼區(qū)驪山老城文旅業(yè)態(tài)，為夜間文化和旅游消費集聚區(qū)經(jīng)濟創(chuàng)造新亮點。

2023年，舞劇《長恨歌》入選全國首批旅游演藝精品名錄，早已“出圈”，而華清宮“出品”必屬“精品”也成為業(yè)內(nèi)大多人的共識。管理輸出業(yè)務(wù)是華清旅游破圈的又一觸手，如紹興柯巖風(fēng)景區(qū)的《魯鎮(zhèn)社戲》項目、洛陽《大河薈》項目、貴陽長征文化科技展示館項目、遵義《偉大轉(zhuǎn)折》演藝項目等，與唐山文旅集團在國慶期間聯(lián)合打造“穿唐服 游唐山”主題唐風(fēng)活動，在更大范圍延伸了華清宮的文旅產(chǎn)業(yè)鏈條。

長安不止《長恨歌》，更是一種新“生活方式”，用藝術(shù)活化的形式傳揚中華優(yōu)秀文化，講好華清品牌故事。如今，上巳花神節(jié)、中華七夕情人節(jié)、“偶遇白居易”“古詩詞飛花令”等詩詞活動，以傳揚傳統(tǒng)文化為核心，利用當(dāng)下年輕人喜愛的沉浸式體驗活動，讓文化可知可感。

陜西文旅在“長恨歌”這個品牌上，跳出“城墻”。

擔(dān)當(dāng)使命，讓群眾端起文旅“飯碗”

每當(dāng)晴山向晚，霞涌蒼崖時，一隊隊車便向驪山最佳觀景點駛?cè)?，那里有年輕人們喜愛的主題咖啡館，還有老人們熱衷的大炕民宿、茶院。

“看完長恨歌，住一晚上民宿，在驪山上轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，就全乎了！各個年齡段的朋友，都可以來這里拔草??！”西安市民李女士在朋友圈分享了自己在臨潼區(qū)的兩天“打卡”圖集。

近年來，以《長恨歌》的強勁輻射力，華清文旅深入?yún)⑴c臨潼區(qū)其他文旅項目運營，助推實現(xiàn)臨潼全域旅游高質(zhì)量發(fā)展。

創(chuàng)新活動與場景，營造國潮文化氛圍。華清宮景區(qū)供圖

臨潼區(qū)文化和旅游體育局局長段明說：“今年1—10月，我區(qū)旅游綜合接待3245.03萬人次，綜合收入231.88億元，同比分別增長21.33%和33%；以今年國慶中秋‘雙節(jié)’為例，臨潼累計接待游客85.4萬人次，較2022年增長650%，直接收入1.15億元，較2022年增長660%。截至10月下旬，秦始皇陵博物院年接待量首超1000萬人次，華清宮景區(qū)年營收首破10億元大關(guān)，首創(chuàng)歷史新高?！?/p>

品牌效應(yīng)，推高旅游收入附加值，隨著華清宮景區(qū)與臨潼當(dāng)?shù)氐耐献?，文旅產(chǎn)業(yè)多元化崛起，孵化、催生了“新玩法”下的新經(jīng)濟增長點，“看演出 住民宿”成了游客們追捧的文旅套餐。

“我每天一大早就開工，周末起得更早，但樂在其中?！?0歲的鄭楠楠是驪山街道東安村人，2020年之前一直在外闖蕩。2020年4月，她憑借多年的餐飲工作經(jīng)驗，回到家鄉(xiāng)在后瀛民宿找到一份新工作。

“收入和在外面打工差不多，還能照顧家庭，一舉多得。”鄭楠楠笑著說，現(xiàn)在每月工資3800元左右，這份新工作讓她在務(wù)農(nóng)之余增收不少。

為農(nóng)村富余勞動力提供就業(yè)崗位的同時，越來越紅火的旅游也提升了周邊石榴等種植產(chǎn)業(yè)的附加值，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和觀光旅游成了當(dāng)?shù)卮迕翊蜷_增收致富大門的“金鑰匙”。

華燈初上，《長恨歌》以驪山為幕，演藝之外，華清宮將驪山保護銘刻心中。立足秦嶺北麓生態(tài)保護總體要求，重點研判、實施驪山生態(tài)保護工程，在驪山綠化的基礎(chǔ)上豐富、優(yōu)化植被品種，打造牡丹路“花谷、網(wǎng)紅路”。加強科技支撐，深化人工智能等技術(shù)應(yīng)用，建立健全驪山常態(tài)化長效化保護數(shù)字化管理機制。

“未來，華清宮將堅持文化自信，充分發(fā)揮旅游業(yè)對關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的帶動效應(yīng)以及對經(jīng)濟增長的溢出效應(yīng)，走出一條多元化發(fā)展的新路徑，為經(jīng)濟和文化發(fā)展貢獻力量。”高潔說。

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