充分挖掘冰雪項目的消費潛力，推動冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，將為加快體育強(qiáng)國建設(shè)提供有力支撐

新雪季，冰雪運動在各地廣泛開展。黑龍江哈爾濱成為眾多游客打卡的旅游目的地，冰雪大世界等景點人流如織；新疆阿勒泰地區(qū)以其良好的雪質(zhì)和滑行體驗，受到滑雪愛好者青睞。不只是北方，一些南方城市也將冰雪項目培育為新的消費增長點，豐富多彩的賽事活動令人們直呼過癮。

北京冬奧會的成功舉辦，助推中國冰雪運動實現(xiàn)跨越式發(fā)展。曾經(jīng)小眾的冰雪運動，逐漸成為大眾喜聞樂見的運動項目，冰雪旅游、冰雪培訓(xùn)等業(yè)態(tài)快速發(fā)展，形成越來越大的市場。如何推動冰雪經(jīng)濟(jì)向高質(zhì)量躍升，考驗著各方智慧。

推動冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，需要植根當(dāng)?shù)靥厣?，以?chuàng)新不斷擦亮品牌。依托得天獨厚的冰雪資源，黑龍江省推動冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃動力。新疆擁有多座高品質(zhì)滑雪場，近年來深度開發(fā)冰雪資源，不斷完善相關(guān)設(shè)施，形成冰雪產(chǎn)業(yè)融合多業(yè)態(tài)發(fā)展的良好態(tài)勢。

推動冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，需要不斷提升服務(wù)保障能力，更好滿足群眾多元化冰雪消費需求。年輕人更加注重社交以及深度的參與感，他們積極參與冰雪活動，也熱衷于分享這種新潮的生活方式。有些地方因勢利導(dǎo)，大力引入潮流元素，創(chuàng)新項目發(fā)展路徑；有些地方加強(qiáng)住宿、交通保障，發(fā)放文旅消費券，促進(jìn)冰雪消費。

推動冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，需要突出文化底蘊(yùn)，注重融合發(fā)展。將冰雪資源與當(dāng)?shù)孛袼孜幕嗳诤?，往往能取得?+1>2”的效果。在內(nèi)蒙古，“冰雪+賽事”“冰雪+自駕”“冰雪+露營”等拓展活動備受歡迎；在河北張家口，冰雪、溫泉、非遺文化等資源深度融合，“冰雪+”產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)延展。

隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，大眾冰雪消費能力和意愿將不斷增強(qiáng)，冰雪產(chǎn)業(yè)大有可為。充分挖掘冰雪項目的消費潛力，推動冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，將為加快體育強(qiáng)國建設(shè)提供有力支撐。

《 人民日報 》（ 2024年02月06日 16 版）

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