核心閱讀

在近日舉行的第四十一屆體博會(huì)上，“國(guó)風(fēng)國(guó)潮”成為關(guān)鍵詞。在設(shè)計(jì)中加入傳統(tǒng)文化元素，以創(chuàng)新研發(fā)提升質(zhì)量，讓國(guó)產(chǎn)體育品牌愈發(fā)受到歡迎。

近日，2024（第四十一屆）中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“體博會(huì)”）在四川成都舉行。千余家本土體育用品企業(yè)匯聚一堂，無(wú)論參展企業(yè)數(shù)量還是產(chǎn)品品類，均創(chuàng)體博會(huì)歷史新高。來(lái)自海內(nèi)外逾10萬(wàn)人次觀眾參會(huì)，我國(guó)體育用品業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)強(qiáng)勁勢(shì)頭。

本屆體博會(huì)，“國(guó)風(fēng)國(guó)潮”成為關(guān)鍵詞。從衣帽鞋服到健身器材，從室內(nèi)運(yùn)動(dòng)到戶外探險(xiǎn)，經(jīng)過(guò)一代代體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的不懈努力，一件件獨(dú)具韻味、別具風(fēng)格的體育產(chǎn)品走向市場(chǎng)，不僅豐富大眾的健身選擇，也給人們帶來(lái)美好的文化享受。

融入中國(guó)元素

豐富文化內(nèi)涵

這是體博會(huì)第六次來(lái)到成都，大熊貓?jiān)刈匀徊豢缮?。在成都中?guó)西部國(guó)際博覽城主舞臺(tái)旁，一座高5米、寬3米的大熊貓藝術(shù)裝置十分醒目，它由6000條黑、白顏色的運(yùn)動(dòng)毛巾以點(diǎn)陣形式構(gòu)成，巧妙的創(chuàng)意引來(lái)眾多參觀者駐足留影。

體育消費(fèi)及服務(wù)展區(qū)是本屆體博會(huì)四大展區(qū)之一，與大眾體育生活息息相關(guān)。作為本土乒乓球器材“老字號(hào)”，紅雙喜展示了多位國(guó)家隊(duì)選手代言的同款產(chǎn)品，再搭配即將在巴黎奧運(yùn)會(huì)亮相的乒乓球臺(tái)，讓許多觀眾忍不住一試身手。據(jù)介紹，這款球臺(tái)名為“巴黎彩虹”，臺(tái)面和底座的部分區(qū)域采用薰衣草配色，底座的拱形設(shè)計(jì)模擬了我國(guó)著名石拱橋趙州橋的結(jié)構(gòu)。“這款球臺(tái)不僅融合中法元素，還蘊(yùn)含著以乒乓球?yàn)闃蛄簻贤ㄊ澜绲脑⒁??！奔t雙喜市場(chǎng)部經(jīng)理管亞松說(shuō)。

近年來(lái)，“國(guó)風(fēng)國(guó)潮”成為體育產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。逆流而上智能科技有限公司創(chuàng)始人王鐘望對(duì)此深有感觸，一年多來(lái)，他們給超過(guò)100座籃球館進(jìn)行策劃設(shè)計(jì)，“其中，融入紅墻綠瓦、祥云、中國(guó)結(jié)等中國(guó)元素的設(shè)計(jì)訂單越來(lái)越多?！?/p>

對(duì)此，中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)秘書長(zhǎng)羅杰表示，在體育用品制造中巧妙融入“國(guó)風(fēng)國(guó)潮”，有利于幫助企業(yè)培育品牌文化。

加大研發(fā)力度

提升產(chǎn)品質(zhì)量

健身展區(qū)是體博會(huì)展區(qū)面積最大的板塊，多件展品頗具科技范兒。

太空健身車、太空跑臺(tái)前，圍著大量參觀者。中國(guó)空間站內(nèi)安裝了多個(gè)健身設(shè)施，以滿足航天員的體能訓(xùn)練需求。制造商澳瑞特總經(jīng)理郝虎山介紹，健身器材進(jìn)入太空后，在可靠性、耐久性、總重量、總體積上都有嚴(yán)格要求，在設(shè)計(jì)上必須“克克計(jì)較”，材料要輕且保持足夠的剛度，結(jié)構(gòu)要安全且便于航天員操作?！斑@要求我們必須堅(jiān)持創(chuàng)新，把好技術(shù)關(guān)?！焙禄⑸秸f(shuō)。

近年來(lái)，越來(lái)越多本土體育品牌加大研發(fā)投入。將跑步鞋的中底技術(shù)融入足球鞋設(shè)計(jì)，福馳體育的新產(chǎn)品入選本屆體博會(huì)新品趨勢(shì)發(fā)布及展示活動(dòng)?！拔覀?cè)谑占脱芯恐袊?guó)青少年的足型大數(shù)據(jù)后，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)提升產(chǎn)品品質(zhì)，力圖打造適應(yīng)多種環(huán)境的足球鞋?！备ｑY體育執(zhí)行董事李俊煌說(shuō)。

自1993年創(chuàng)辦以來(lái)，體博會(huì)已成為本土體育品牌成長(zhǎng)、壯大的見證者和推動(dòng)者?？粗桂^里人頭攢動(dòng)的場(chǎng)面，郝虎山不禁感慨：“我們參與了每一屆體博會(huì)的布展，與體博會(huì)共同成長(zhǎng)。企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)，關(guān)鍵在于加大研發(fā)投入，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量?！?/p>

拓展海外市場(chǎng)

積極走向世界

在體博會(huì)上，像紅雙喜、澳瑞特這樣的“老字號(hào)”企業(yè)不在少數(shù)。他們?cè)谏罡麌?guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，也主動(dòng)走向海外，進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)體育品牌的影響力。歐洲職業(yè)足球的賽場(chǎng)引進(jìn)了中國(guó)人造草坪技術(shù)，國(guó)際籃聯(lián)官員邀請(qǐng)中國(guó)器材商參與產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系認(rèn)證，巴黎奧運(yùn)會(huì)舉重項(xiàng)目采用的是中國(guó)企業(yè)設(shè)計(jì)生產(chǎn)的杠鈴片。

根據(jù)中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《中國(guó)體育用品業(yè)年度發(fā)展報(bào)告（2023）》，2023年，足籃排球、健身器材、人造草三個(gè)類別的出口實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

以球類為例，我國(guó)球類用品生產(chǎn)商主要集中在浙江、江蘇和廣東等地，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)顯著。體博會(huì)上，不少來(lái)自浙江的體育企業(yè)將目光投向海外市場(chǎng)。今年1至4月，浙江省體育用品及設(shè)備出口額102.8億元，同比增長(zhǎng)24.8%，占全國(guó)同類商品出口總值的25.2%。

據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次體博會(huì)境外觀眾突破3000人次。“本屆中國(guó)體博會(huì)的海外買家數(shù)量超出了預(yù)期?！绷_杰說(shuō)。推動(dòng)供需對(duì)接一直是體博會(huì)的布局重點(diǎn)，也是中國(guó)體育用品企業(yè)面向國(guó)際市場(chǎng)時(shí)的重要訴求。本屆體博會(huì)組委會(huì)組織了60多場(chǎng)次商貿(mào)對(duì)接會(huì)，意向采購(gòu)金額達(dá)4000多萬(wàn)美元。

羅杰表示，海外觀眾的積極參與對(duì)參展企業(yè)拓展海外市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域經(jīng)營(yíng)、提升品牌國(guó)際影響力具有積極意義，為中國(guó)體育品牌、體育制造業(yè)走向世界打開了一扇窗。

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2024年05月30日 14 版）

分享讓更多人看到