主客共享、場景煥新 盤點(diǎn)2022西安文旅“火”出圈的三張牌
“帳篷露營剛在西安火起來時,我就帶兩個孩子去秦嶺腳下露營了。”不久前,露營愛好者、西安市民王先生一邊戀戀不舍地收納陪伴自己和家人走過了大半個2022年的、全套購置的露營裝備,一邊盤算著明年春天的露營計劃?!斑@真是一種全新的體驗,和孩子一起搭帳篷,自制燒烤、玩飛盤、放風(fēng)箏,在綠水青山之中享受美好時光?!?/p>
一段時間以來,在不少地區(qū),旅游市場是有著面向外來游客和面向本地市民的實質(zhì)區(qū)別的,一些知名旅游地標(biāo)被當(dāng)?shù)厝罕姂蚍Q為“探照燈”,只因其照遠(yuǎn)不照近。造成這一情況的原因是復(fù)雜的,但游覽場景常年單一不變,對本地游客缺乏吸引力無論如何都是繞不開的關(guān)鍵因素之一。
2022年,作為文化旅游“熱搜城市”,古城西安面對疫情常態(tài)下旅游形式和群眾需求的新變化,緊跟潮流不斷拓寬發(fā)展路徑,積極打造“高顏值”“文藝范兒”“沉浸式”的文旅項目,加快構(gòu)建主客共享的文旅消費(fèi)新場景,初步摸索出體驗、融合、科技“三張王牌”,開啟了沉浸式體驗亮點(diǎn)突出、多元業(yè)態(tài)融合出圈、數(shù)字賦能文旅創(chuàng)新發(fā)展的文旅市場新局面。
沉浸式體驗開啟文旅場景新思路
“長安十二時辰”唐風(fēng)市井生活街區(qū)內(nèi)的表演
“一進(jìn)大門,就感覺時空轉(zhuǎn)換了一樣,撲面而來的都是大唐街市的盛景,李白詩酒當(dāng)歌、胡姬曼妙獨(dú)舞,狄仁杰探案解密,還有《長安十二時辰》中的張小敬、李必……沒想到可以如此親近歷史,體驗感很好!”在“長安十二時辰”主題街區(qū)游覽的李女士說。
用一場沉浸式“唐潮”之旅實力出圈,以“西安樣板”殊榮爆火全國,自今年5月開放運(yùn)營后,“長安十二時辰”主題街區(qū)每天吸引萬名游客前來觀光。穿行在街巷中,太上玄元燈、花萼相輝樓等1:1還原的影視化場景,讓市民游客真切感受唐代長安氣息的同時,已然忘記真實身份,紛紛自詡“大唐人”。
易俗社文化街區(qū)懷舊場景吸引游客打卡???
?同樣,每當(dāng)夜幕降臨,充滿著上世紀(jì)80年代懷舊意味的易俗社情景式文化街區(qū)“東邦哥”,就成了很多老西安人的打卡地。東邦哥的家、教室、電影院、小人書攤以及火車站、電車等昔日生活場景被高度復(fù)原,給人沉浸式的獨(dú)特體驗,好像一回頭就能看見躲在角落里的小伙伴。
此外,大唐不夜城簋唐樓沉浸式市井文化街區(qū)、陜西大劇院沉浸式懸疑互動劇場作品《大劇院II: 折疊層》、大唐芙蓉園《尋夢·芙蓉里》大唐仕女空間站等特色文化街區(qū)和文化演藝,通過積極發(fā)掘自身旅游項目的特色與亮點(diǎn),不斷吸引市民游客前來打卡,激發(fā)文旅消費(fèi)新潛力。
作為文旅“新寵”,沉浸式體驗打開了西安塑造文旅場景的新思路。在注重挖掘獨(dú)特文化底蘊(yùn)的同時,將文化蘊(yùn)含的價值與新技術(shù)、新形式、新要素結(jié)合,實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,不斷賦能文旅行業(yè),打造一張具有西安特色的文旅發(fā)展新名片。
多元化業(yè)態(tài)融合營造文旅消費(fèi)新空間
時尚手辦、各式糕點(diǎn)、手磨咖啡、化妝品……夜晚在西安“后?!蓖7诺钠嚭髠湎鋬?nèi),各種手寫的招牌和特色商品吸引著市民游客上前挑選,帶來別樣購物體驗?!鞍滋焓枪景最I(lǐng),晚上是后備箱攤主,有時候一晚的營業(yè)額比我白天一天的工資還高!”正在后備箱售賣化妝品的王女士如此感嘆。
白鹿原影視城景區(qū)沉浸式演出現(xiàn)場
“1918年的白鹿原各方勢力盤踞,暗流涌動,在這里你將經(jīng)歷一場民國‘諜戰(zhàn)風(fēng)云’……”這是全國首家實景沉浸綜合解密項目《密城·白鹿原》,利用白鹿原影視城仿關(guān)中地區(qū)民國建筑場景,融合“線下RPG+密室逃脫+劇本殺+實景演藝”等多元化業(yè)態(tài),讓解密過程更加緊湊,刺激!景區(qū)的《夜譚·白鹿原》夢幻山谷光影秀融合光影藝術(shù)、自然景觀、特效裝置、科技手段為一體,為游客打造沉浸的光影體驗、震撼的視覺效果。
作為千年古都,文化旅游已經(jīng)成為西安極具競爭力的支柱產(chǎn)業(yè)。近日發(fā)布的《陜西省打造萬億級文化旅游產(chǎn)業(yè)實施意見(2021-2025年)》中,明確要求西安積極打造消費(fèi)新場景,創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市。
此外,在文旅融合日益深入的當(dāng)下,以“電競+文旅”形式構(gòu)建的全新商業(yè)和消費(fèi)場景,為市民群眾帶來了全新消費(fèi)體驗。西安曲江電競文化公園以“文化+體育”為核心,以場館、園區(qū)為載體,讓電子競技、潮流科技、文化旅游、文化體育等領(lǐng)域深度融合,實現(xiàn)“文化、藝術(shù)、體育+旅游”的互促互融,不斷激發(fā)城市文化發(fā)展的內(nèi)在活力。
在今年的“長安夜·我的夜”第三屆夜游嘉年華活動中,西安重磅推出“中貿(mào)廣場—海港城—西安量子晨”“陜西省體育場—曲江電競中心—曲江創(chuàng)意谷”兩大電競沉浸之旅路線。即將投用的曲江電競中心,可承辦大型體育賽事、綜合演藝、展覽展出等多種活動,場館內(nèi)囊括了斗屏、環(huán)屏、端屏等形式多樣的屏幕,能夠為觀眾帶來極具震撼的視覺沖擊和極佳的現(xiàn)場體驗感。????“文化和旅游的深度融合,不是兩者的簡單疊加,而是要形成兩者共生共榮、共建共享的狀態(tài)?!蔽靼彩形幕吐糜尉窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹,下一步將深化“文旅+工業(yè)、教育、農(nóng)業(yè)、科技”多元業(yè)態(tài)融合,提振文旅消費(fèi)信心,釋放消費(fèi)活力,打造全國文旅融合發(fā)展的“西安樣板”。
科技加持解鎖文旅發(fā)展新密碼
“這個展柜里展示的是西安博物院鎮(zhèn)館之寶之一的唐三彩騰空胡人騎馬俑,旁邊展柜放置的是一件以它為原型制作的3D打印作品。在人和馬的身上我們繪制了現(xiàn)在年輕人喜愛的賽博朋克風(fēng)格彩繪……”不久前,西安博物院工作人員向參觀的游客介紹展館展出的“新”文物。
讓歷史不再“高冷”,當(dāng)文物與后人“對話”,西安博物院鎮(zhèn)館之寶“唐三彩騰空馬”3D數(shù)字國寶面世、西安城墻景區(qū)的數(shù)字藏品、陜西考古博物館漫游虛擬展……這些數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用為游客帶來有溫度、可感知的全新智慧體驗場景,成為文旅行業(yè)發(fā)展的重要突破口,也讓參觀博物館成為越來越多年輕人的選擇。
華僑城OCT1314摩天輪國慶光影秀
以文化賦能旅游,用科技刷新體驗。今年中秋及國慶期間,灃東華僑城OCT1314摩天輪用流光溢彩的光影秀呈現(xiàn)出一場場時尚前衛(wèi)的視覺盛宴,成為城市夜間消費(fèi)新亮點(diǎn)?!癘CT1314摩天輪用112320個點(diǎn)光源、2080個鉆石燈、208個投光燈、104個爆閃燈的硬核技術(shù)成就全球點(diǎn)光源最多、成像效果最好的摩天輪?!毕嚓P(guān)工作人員表示,OCT1314摩天輪將文化與節(jié)慶、文化與科技深度融合,在多個重要節(jié)日節(jié)點(diǎn)上演30余場特定主題光影秀。
如今,在科技不斷賦能文旅項目的當(dāng)下,想要“破圈”“出圈”借力必不可少?!丁笆奈濉睌?shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》提出,要以數(shù)字化推動文化和旅游融合發(fā)展,在文旅新模式、新場景不斷“蝶變”的過程中,做優(yōu)新興業(yè)態(tài),拼搶新賽道。
西安市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,西安將借助新媒體平臺、數(shù)字技術(shù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”等科技手段,探索數(shù)字產(chǎn)業(yè)與文旅融合的新思路、新路徑,為文化旅游融合高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。
隨著越來越多主客共享的文旅項目出現(xiàn)在廣大群眾的身邊,在“重體驗+高融合+強(qiáng)科技”三張文旅新場景王牌的加持下,西安將進(jìn)一步叫響做實“千年古都·常來長安”文旅品牌,努力開辟文旅融合發(fā)展的新藍(lán)海。(當(dāng)?shù)毓└?西安市文旅局)
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